A Meta Platforms Inc., gigante da tecnologia por trás do Facebook e Instagram, revelou recentemente um conjunto inovador de ferramentas de inteligência artificial projetadas para permitir que os profissionais de marketing criem campanhas publicitárias mais eficientes e eficazes.
A mais recente oferta da empresa, o "AI Sandbox", permite que os anunciantes testem iterações iniciais de recursos que utilizam inteligência artificial. Conforme anunciado inicialmente em uma postagem no blog da empresa, essas ferramentas gerarão texto de anúncio personalizado para vários públicos, criarão imagens de plano de fundo alternativas em resposta às palavras fornecidas e ajustarão automaticamente os tamanhos das imagens do anúncio para acomodar as alterações entre plataformas.
O AI Sandbox representa uma nova fronteira empolgante para os anunciantes, oferecendo um campo de testes para essas ferramentas de vanguarda. Por enquanto, a Meta está trabalhando em conjunto com um seleto grupo de anunciantes para testar a eficácia e o ajuste fino das ferramentas. No entanto, a empresa afirmou que planeja ampliar o acesso a essas ferramentas de ponta a partir de julho.
Além disso, a Meta também estreou um modelo baseado em IA que promete ajudar as empresas a prever o desempenho do anúncio usando um conjunto de dados mais extenso do que estava disponível anteriormente. Batizada de "Meta Lattice", essa tecnologia se mostrou promissora nos primeiros testes do Instagram, melhorando o desempenho para os anunciantes.
Essa inovação chega em um momento crucial para a Meta, já que a empresa tem enfrentado pressões para revitalizar o crescimento em seu principal negócio de publicidade digital. No mês passado, a empresa quebrou uma sequência de três trimestres de queda na receita – a primeira queda de vendas em sua história. Essa recuperação no primeiro trimestre pode sinalizar o fim de um período desafiador marcado por uma economia volátil, diminuição dos gastos dos profissionais de marketing e o impacto das mudanças de privacidade do iOS pela Apple, que tornaram os anúncios em smartphones menos eficazes.
Esses desenvolvimentos fazem parte dos esforços contínuos da indústria de tecnologia mais ampla para atender a uma demanda cada vez maior por tecnologia baseada em IA de clientes, investidores e analistas. Os anunciantes digitais, especialmente aqueles focados no crescimento baseado em desempenho, têm clamado por ferramentas que possam agilizar o processo de criação de anúncios e aumentar suas taxas de sucesso.