Qualquer estratégia de carreira bem-sucedida envolve tomar medidas intencionais agora para criar um futuro mais significativo. Como coach executivo e estrategista de carreira, encorajo meus clientes a abraçar o LinkedIn quando procuram mudar de emprego, construir liderança de pensamento e expandir suas marcas pessoais. Com mais de 900 milhões de membros em todo o mundo, o LinkedIn é talvez a mais poderosa plataforma de networking e recrutamento profissional disponível para candidatos a emprego.
A principal forma de se destacar no LinkedIn não é tentar burlar o algoritmo, porque ele muda. Na verdade, o LinkedIn mudou recentemente seu algoritmo para se concentrar no compartilhamento de conhecimento. Em vez disso, use o LinkedIn para apoiar seus objetivos e estratégia de carreira. Pergunte a si mesmo o que você quer realizar profissionalmente: mudar para um novo emprego? Destacar-se para os recrutadores? Atrair mais clientes? Estabelecer liderança de pensamento?
Não importa o seu objetivo, você pode usar essas cinco técnicas comprovadas para construir uma estratégia de carreira no LinkedIn.
1. Estabeleça um perfil forte
Para construir sua estratégia de carreira no LinkedIn, você deve começar pesquisando a si mesmo. O perfil da maioria das pessoas no LinkedIn aparece pela primeira vez em uma pesquisa no Google.
Consequentemente, alguém que queira saber mais sobre, ou contratar, você provavelmente começará no LinkedIn. Seu perfil deve contar sua história profissional e tecer suas experiências e habilidades para prepará-lo para o que deseja fazer a seguir profissionalmente.
Seja seletivo sobre o que mostrar. O LinkedIn não é o seu currículo ou uma lista de todas as suas experiências profissionais. "Pense no seu perfil como seu portfólio profissional que reflete suas realizações únicas e metas de carreira para potenciais empregadores", recomenda Rohan Rajiv, diretor de gerenciamento de produtos do LinkedIn.
Certifique-se de que seu título seja atraente, conciso e destaque suas habilidades e conhecimentos exclusivos. Otimize seu perfil para se alinhar com o cargo ou área de atuação desejada pela qual você busca ser reconhecido. Por exemplo, se você é um profissional de marketing interessado em fazer a transição para a gestão de recursos humanos, encontre uma maneira de mostrar experiência em ambas as áreas. Não limite seu título ao seu título atual (como vice-presidente de marketing), a menos que ele represente com precisão o que você deseja fazer a seguir.
Inclua um bom headshot. As fotos de perfil dos membros "recebem 9 vezes mais solicitações de conexão, 21 vezes mais visualizações de perfil e 36 vezes mais mensagens do que os membros do LinkedIn sem fotos de perfil", diz Lydia Abbot, gerente sênior de marketing de conteúdo do LinkedIn. Seu headshot deve ser bem iluminado e profissional, e é melhor evitar elementos pessoais, como crianças ou animais de estimação.
2. Aumente sua capacidade de descoberta
Destaque suas habilidades relevantes para maximizar a visibilidade do seu perfil e atrair recrutadores e outros profissionais que buscam essas habilidades específicas. Rajiv recomenda enfatizar suas habilidades porque recrutadores e gerentes de contratação costumam usar a ferramenta LinkedIn Recruiter, que aproveita filtros de pesquisa avançados para descobrir candidatos com base nas habilidades listadas em seus perfis. Vale notar que mais de 45% dos gerentes de contratação confiam em habilidades ao procurar candidatos usando o menu de habilidades do LinkedIn.
Incorpore palavras-chave relevantes de descrições de cargos que se alinham com suas habilidades. "Olhe para as descrições de cargos para as funções em que você está interessado e inclua quaisquer requisitos de habilidade, educação ou experiência que você tenha, juntamente com um resumo de seus objetivos de carreira na seção Sobre do seu perfil", recomenda Rajiv. "Isso ajudará a garantir que você esteja usando as mesmas palavras-chave que os recrutadores procurariam, aumentando suas chances de ser contatado."
Ao utilizar palavras-chave que apoiam sua expertise e marca profissional, você efetivamente se associa aos temas pelos quais deseja ser reconhecido. Aplique essa estratégia para se destacar na sua área de atuação. Tomando dicas de otimização para mecanismos de busca (SEO) comumente aplicadas a sites e artigos, Melanie Borden, membro gerente do The Borden Group, uma agência de consultoria de mídia social, aconselha que os candidatos "certifiquem-se de que seu perfil seja otimizado para SEO para obter visibilidade máxima para o mecanismo de pesquisa do LinkedIn".
Você aumenta sua capacidade de descoberta integrando estrategicamente as palavras-chave que atendem aos seus objetivos profissionais em todo o seu perfil, inclusive no seu título e na sua seção "sobre".
3. Expanda estrategicamente sua rede
Use a plataforma para seu propósito principal: fazer networking e se conectar com pessoas que podem ajudar umas às outras. Borden sugere que os usuários do LinkedIn "compilem uma lista de 5 a 20 pessoas com as quais desejam se conectar" e visam estabelecer conexões significativas com as pessoas certas, em vez de simplesmente expandir sua rede aleatoriamente. Ela enfatiza a importância do engajamento ativo, compartilhando informações com sua rede em áreas que também são sua expertise.
"Ao se conectar, faça perguntas, demonstre interesse genuíno ou compartilhe algo novo sobre seu setor", diz Borden. "Em seguida, envolva-se com suas postagens para manter a relevância e fazer parte de sua rede. Então, quando você tiver estabelecido um relacionamento, peça-lhes para se conectar com um pedido personalizado. Seja real e profissional."
Sinta-se confortável com o desconforto no início. Inicialmente, alguns dos meus clientes abordam a adição de novas pessoas à sua rede com relutância. Muitas vezes se preocupam em ser muito insistentes e temem a rejeição. No entanto, à medida que experimentam a plataforma, eles normalmente aprendem a fazer conexões significativas. Eles até descobrem o prazer genuíno participando ativamente da comunidade e compartilhando suas ideias.
4. Experimente as ferramentas personalizadas do LinkedIn
Recomendo fortemente que os profissionais experimentem os formatos que são exclusivos da plataforma do LinkedIn.
Por exemplo, você pode publicar artigos diretamente no LinkedIn. Como esses artigos permanecem dentro da plataforma, é mais provável que o algoritmo os promova do que os artigos publicados externamente. Use a seção Destaque para destacar artigos, apresentações, discursos e vídeos anteriores. Essas são excelentes maneiras de demonstrar como você aplicou suas habilidades e conhecimentos.
Os candidatos a emprego também podem usar o recurso "aberto ao trabalho" para compartilhar suas preferências de carreira e indicar que estão abertos a novas oportunidades, seja de forma privada para recrutadores ou para a comunidade mais ampla do LinkedIn por meio de um simples porta-retratos de perfil do LinkedIn. "Ativar o 'Open to Work' dobra sua probabilidade de receber uma mensagem de recrutador", diz Rajiv.
No entanto, como coach de carreira, recomendo cautela ao usar esses recursos. Sinalizar que você está aberto a trabalhar enquanto estiver em um emprego que deseja deixar pode indicar aos seus colegas de trabalho atuais que você está considerando pedir demissão. Isso pode comprometer a confiança, excluí-lo de projetos futuros e até mesmo comprometer seu trabalho.
Também recomendo que os usuários explorem o recém-lançado recurso de Artigos Colaborativos do LinkedIn, que combina IA com a experiência da comunidade do LinkedIn. Melissa Cohen, uma das principais vozes do LinkedIn sobre marca pessoal, os descreve como "prompts gerados por IA esperando insights da comunidade para fornecer experiência do mundo real para que todos possamos aprender com as experiências compartilhadas uns dos outros".
O LinkedIn recompensa os usuários que aproveitam suas ferramentas personalizadas porque demonstra o quão ativos eles são na plataforma.
5. Mantenha a consistência
Postar e interagir regularmente com o conteúdo permite que você permaneça na vanguarda dos feeds das pessoas e contribua ativamente para a comunidade. Tente participar além de simplesmente curtir comentários. Em vez disso, lembre-se de que é uma rede social — responda, faça perguntas e promova um diálogo significativo.
Os especialistas do LinkedIn também acreditam que, quanto mais consistentemente você fizer atualizações que se conectam com sua experiência, como atualizar seu perfil e escrever publicações, maior a probabilidade de o algoritmo impulsionar seu perfil.
Você pode começar dedicando apenas 10 minutos por semana para postar pelo menos uma vez por semana e interagir com algumas de suas conexões.
Ao implementar essas técnicas, acredito que qualquer pessoa pode alcançar seus objetivos, ao mesmo tempo em que desbloqueia todo o potencial da plataforma LinkedIn. Valorizo a cultura de experimentação do LinkedIn com sua comunidade. Como muitos dos meus clientes, você pode se surpreender ao descobrir que gosta do processo e até se tornar um usuário avançado do LinkedIn.